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合肥市推进春晚IP转化 将文旅流量转化为消费增量 春节假期，合肥市围绕春晚IP转化，推出“十大春晚取景打卡点”，联动百家企业、策划千场活动、吸引千万游客、实施亿元补贴，精心策划“十百千万亿”春节文旅盛宴，全市接待人数、旅游花费同比分别增长40.1%、25.7%，省外游客占比37.3%，入境游客人次、消费同比分别增长22.3%、20.9%，实现文旅市场“开门稳”“开门红”。 一、创新转化路径 名场面热度飙升。骆岗公园“皖美之瞳”主舞台、三河古镇鱼灯等春晚场景全部保留，大年初一起免费开放，成为游客打卡热点。骆岗公园6天接待144万人次，同比增长375.3%；三河古镇单日游客量最高突破6万人次，超10万人参与鱼灯巡游打卡活动。 大活动热辣滚烫。承办“乐购新春∙福满超级皖”系列活动，其中“超级皖”美食争霸赛全面呈现江淮美食文化，“吃玩赛购娱”5大板块构建多业态融合场景，活动期间现场游客达30.1万人次，实现销售额8600万元。 新产品热气腾腾。聚焦“科技范”“国潮美”“烟火气”，全域联动推出罍街春晚同款年夜饭、包公园宋韵风雅系列活动、肥东撮街红色实景剧《突围》等百余项新产品新体验。落地15家中央广播电视总台文创快闪店，销售额突破100万元，包公园游客量增长189%。 二、点燃传播爆点 全城氛围浓厚。围绕“跟着春晚游合肥”主题，全城设置美陈打卡装置30个，在公交站牌、高铁站、新桥机场等交通节点发布主题海报，利用22节公交和地铁车厢开展移动宣传。主题过境短信覆盖外地游客100万人，AI彩铃推广触达近400万用户。 全域创新玩法。设置10大官方打卡点，印制1万本集章打卡手册，配套发放盲盒文创礼品，通过拍照打卡、社交分享、话题互动、集章兑礼等方式，为游客提供新玩法。推出全民激励计划，鼓励游客参与创作主题短视频，实现传播裂变。 全网放大声量。发起线上话题互动，开展春晚分会场四城联动推介，在境内外10个城市组织协同宣传，邀请朱迅、郦波、陈晓、马思纯等众多名人为合肥文旅代言，央视《新闻联播》《新闻直播间》等栏目22次报道合肥文旅动态，中新社相关稿件海外阅读量突破160万次。 三、激发消费潜能 强化政策引领。出台迎新春惠民生促发展若干政策措施，制定“骐骥驰骋 合乐新春”促消费强文旅专项活动方案，发布鼓励招徕、酒店聚客等10大政策礼包，策划市级促消费活动10个、县区主题活动13个。 推出优惠利民。投入文旅、汽车、家电等各类补贴超15亿元，其中滚动发放3000万元文旅消费券，直接带动消费1.6亿元。“票根免费”政策惠及游客超1.2万人次。“有奖发票”活动吸引约60万人参与，发放红包超7300万元，真金白银惠及市民游客。 促进跨界融合。文旅商体农展等多业态协同发力，有效激活消费潜能。淮河路步行街客流量达189万人次、销售额9.1亿元；银泰in77夜间消费占比超过60%；全市健身订单量达4.2万单，同比增长62.5%。皖美宝藏小城庐江主打“滑雪+泡汤”特色体验，闸山滑雪场营收突破150万元，汤池温泉旅游度假区接待游客20万人次，带动周边消费增长近20%。 四、优化服务品质 推动政企联动。招募“宠客商家”，成立“跟着春晚游合肥宠客大联盟”，联合建行、工行等金融机构推出文旅消费优惠礼包6个。对接交通运输部门，推出“航空/高铁/公交+旅游”三类8项优惠服务。 暖心服务游客。发布文明游览与安全出行倡议，开通双层观光巴士城市漫游专线，推出“轻松游”服务项目，全市超8万个泊位实行免费停车。在高铁站、机场组织文艺演出喜迎游客。“人人都是迎客松”文旅志愿服务开展450余场次，参与志愿者7600人次，服务市民游客12.5万人次。 加强监管护航。重点加强涉水区域和高风险项目督导检查，累计出动执法人员958人次，巡查文旅场所428家次，现场整改隐患57个，保障文旅市场安全有序。